金融观察：城市“连接”描绘体育消费新图景

入夜，广东奥体中心灯火通明，场内场外人头攒动。与此同时，香港赛区的全运会特许零售店人头攒动，澳门塔石广场的全运庆艺术市场灯火通明……三个场馆齐声共鸣，营造出一片喜气洋洋的全运场面。
11月9日开始的第十五届全国大赛由粤港澳三地共同主办，是历史上规模最大、竞赛周期最长、主办城市最多的全国大赛。赛事的成功举办，不仅点燃了人们的运动热情，也激活了城际消费热情，推动“体育交通”向“增加消费”转变。
三地联手打造新消费场景

7月14日，一名孩子正在浏览于香港西九龙站授权零售店购买产品。同日，第十五届全国大赛香港赛区正式授权产品上市。新华社记者 陈铎 供图
在赛场上，运动员们努力拼搏，挑战极限。在场馆之外，赛事产生的巨大人流量也延伸到了消费领域。粤港澳正乘势而上，发挥各自优势，将赛事关注点引向更广泛的消费场景，推动文化、体育、旅游、商业深度融合。
香港赛区利用国际城市的优势，推出特别特许产品，融合维多利亚港景观、城市古迹等多种元素。香港特别行政区政府文化体育及旅游局局长卢树培致辞援助香港推出了丰富多彩的文化和旅游活动，包括原创音乐剧、主题公园等活动，为市民和游客提供融合文化、体育和旅游的独特体验。
澳门通过社区活动和葡萄牙文化体验，将国家体育场的氛围渗透到城市的每个角落。澳门特别行政区政府文化厅将在塔石广场举办“全运纪念艺术市集”，设置60个手工摊位展示文创产品，并在场内安装大屏幕，播放全运会的精彩赛事。广东各城市正在积极打造特色消费场景。梅州市开展了“追全运到梅州”活动。珠海推出澳门乒乓球邀请赛“赛事门票+景点”礼包。吉昂门市以此为契机发展夜间经济。东莞打通了“吃、住、行、购、娱”全资源链。
公开数据显示，今年全国赛可售门票数量预计将超过500万张，远高于上一届。人员流动可以促进吃、住、行、游、购、娱乐等相关消费，消费潜力巨大。
政策性融资激发消费潜力
这次消费热潮的背后，是粤港澳三地协同政策的组合。
在国务院新闻办举行的十五大新闻发布会上，十五大组委会副主任、广东省委常委王曦表示，粤港澳将共同努力o 打造“看球+旅游”新消费场景。
广东省与港澳合作打造细化“一程多站”旅游产品，推出“一城一主题”精品文化旅游线路。澳门正在推行“比赛场馆就是景点、看比赛就是旅游”的一体化模式。香港正在积极研究放宽签证措施，允许游客过境观看比赛。
基于此，广东抓住全国会议契机，创新推出了一套“金融引导+发放消费券+场景赋能”的政策。 “综合拳击政策。
广东省政府专门安排35亿元促进消费资金，鼓励性拨付资金，有效调动地市积极性。为了直接向消费者提供补贴，多品类同时推出餐饮消费券、文化旅游消费券等多项补贴。通过“乐享广东暖冬，行广东”消费季活动，打造五大消费品牌，推出四大主题活动，将政策红利充分融入“全国大赛行广东”等实体场景。商务部国际贸易经济合作研究院副研究员江钊在接受人民财经采访时表示，这种“金融引导+消费券协议+场景赋能”的模式形成了协同效应。发挥“体育场景、经济大戏”的效应，有效拉动消费乘数效应，促进各行业消费发展。
将赛事流量转化为消费“增量”
比赛即将进入结尾。如何将短期客流高峰转化为长期“激增”和“维持”，带动消费改善和扩大？
蒋昭提出，要从营造场景、培育品牌、优化环境三个方面持续发力。
首先，要把赛事场馆深度利用与商业、文化、旅游充分融合，培育高品质“体育+旅游”，打造体育主题街道和夜间体育消费聚集区，形成常态化体育消费生态系统。其次，要发挥广东制造业优势，帮助企业开发具有独特知识产权的体育产品。开发智能可穿戴设备和装备，培育本土体育赛事知识产权，打造大湾区自有品牌赛事体系。三要着力提升消费环境软实力，改善消费环境多语言服务体系和国际化准则的消费环境，提高支付便利化，利用数字媒体改善体育消费体验。
“大型体育赛事的举办将发挥‘体育+旅游’的联动效应，促进旅游、酒店、零售、餐饮等行业的发展，将为旅游业带来长远效益，并为大湾区创造更多合作机会。”第十五届全运会组委会副主席、香港特别行政区政府行政长官陈国基在新闻发布会上表示。
（编辑：杨迪、卢茜）
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